콜라보레이션 마케팅

서용구_숙명여대 경영학부/경영전문대학원 교수 콜라보레이션은 라틴어 cum(누구와 함께)과 laboro(노동, 일)가 결합한 것으로 공동작업, 협업, 공동연구 등을 뜻하는 용어다. 최근 브랜드들의 이색 콜라보가 큰 인기를 끌며, 콜라보에 대한 관심이 급격히 증가하는 추세다. 저명한 이스라엘 역사학자 유발 하라리(Yuval Harari)는 저서 ‘사피엔스’에서 인간(호모 사피엔스)이 지구상 먹이사슬의 최정점에 도달할 수 있었던 이유를 ‘협업’이라고 주장했다. 현생 인류의 조상들 사이에 벌어진 진화 및 투쟁사의 최종 결승전은 호모 사피엔스 와 호모 네안데르탈인 간의 투쟁이었다. 호모사피엔스가 네안데르탈인을 이긴 이유는? 네안데르탈인은 몸집과 두뇌가 호모사피엔스보다 컸지만, 호모사피엔스는 좀 더 날렵하고 좀 더..

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• · 2022. 11. 22.
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두달만에 100억 '김통깨' 작명의 비밀

농심이 지난 8월 출시한 ‘라면왕김통깨’가 2달여 만에 100억원의 매출을 올리며 인기를 끌고 있다. 사진 농심 식품 업계에서 제품의 특징을 바로 알 수 있는 ‘직관적 네이밍’이 뜨고 있다. 재료를 제품명에 활용하는 것은 초코파이·오징어땅콩·바나나맛우유 등 1970~80년대에 유행한 레트로 방식이다. 이제는 여기에 재미 요소까지 더해 차별화를 꾀하는 모습이다. 14일 식품업계에 따르면 최근 ‘라면왕김통깨’ ‘비쵸비’ ‘무뚝뚝고구마칩’ ‘더하다 보리차’ 등 신제품 이름에 원재료를 넣는 방식이 유행이다. 농심은 지난 8월 김과 통깨를 넣은 건면 신제품을 출시하면서 ‘라면왕김통깨’라고 이름 붙였다. ‘김통깨’를 캐릭터화해 라면왕으로 거듭나기 위해 노력한다는 스토리를 더했다. 이 제품은 출시 두 달여 만에 매출..

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• · 2022. 11. 14.
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chela.us

개안아서 보니 https://chela.us CHELA CHELA chela.us

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• · 2022. 10. 8.
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티 하이라이트

티 하이라이트 이뻐서 찾다보니... https://www.coupang.com/vp/products/4747097537?itemId=6037264151&vendorItemId=80636738549&q=%ED%8B%B0+%ED%95%98%EC%9D%BC%EB%9D%BC%EC%9D%B4%ED%8A%B8&itemsCount=36&searchId=d7e455b3f7484508b486c79d8e0b1dc5&rank=2&isAddedCart= 일롱 휴대용 티포트 하이라이트렌지 가정용 다용도 다도 찻잔 찻주전자 티주전자 COUPANG www.coupang.com

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• · 2022. 10. 8.
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lazyoaf

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• · 2022. 10. 8.
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한식 도시락 소반

한식 도시락 소반

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• · 2022. 9. 19.
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