요즘 먹는 브랜드에 사람들이 열광하는 이유 요즘 먹는 브랜드에 사람들이 열광하는 이유 맛집도 오픈런 하는 시대 줄 서서 음식 사진을 찍는 이유는 뭘까요? 먹고 마시는 푸드가 어떻게 라이프스타일이 되었을까? 요즘 다양한 콜라보 마케팅이 등장하면서 다양한 이종 산업 간 협업 케이스를 많이 보게 됩니다. 그중에는 먹는 브랜드의 사례도 많이 접할 수 있습니다. 맛집을 찾는 사람들은 이제 음식 맛뿐 아니라 브랜드를 함께 경험합니다. 이를테면 직원들의 의상, 메뉴판, 음악, 조명, 인테리어까지 모든 것을 포함해 맛의 경험에 담는 거죠. 그럼 먹는 산업이 힙해진 이유, 왜일까요? 먼저 먹고 즐기는 행위가 달라졌습니다. SNS로 자신의 디지털 아이덴티티를 만드는 밀레니얼과 Z세대들은 디지털 공간에 담을 소재로 먹는 행..
1. 브랜드 네임이 왜 중요한가? 브랜드 네임은 브랜드 로고, 브랜드 심볼, 브랜드 캐릭터, 브랜드 슬로건, 브랜드 패키지, 브랜드 징글, 브랜드 도메인, 브랜드 컬러 등과 함께 브랜드 아이덴티티 요소중의 하나이다. 그러나 브랜드는 브랜드 네임 없이는 존재할 수 없기 때문에 브랜드 네임은 브랜드의 심장이라 할 만큼 가장 중요한 요소이다. 브랜드 네임이 왜 중요한지를 살펴보면, 첫째, 브랜드 네임은 기업, 제품, 서비스, 공공기관 심지어 국가, 도시 등 장소의 핵심 가치와 연상을 목표 대중들에게 전달하는 기본적인 커뮤니케이션 툴이다. 브랜드 네임은 기업을 알리고, 제품이나 서비스를 알리는 가장 경제적 단위의 아이덴티티 요소이다. KODAK, SONY, Nike, Coca-Cola, 3M, Hite, Pro..
https://www.hbrkorea.com/article/view/atype/ma/category_id/6_1/article_no/1713?utm_source=facebook' [HBR]요령 있는 자기홍보 방법 반발을 사지 않으면서도, 직장에서 성공을 효과적으로 내세울 수 있는 방법 www.hbrkorea.com MANAGING YOURSELF 요령 있는 자기홍보 방법 자랑의 정교한 기술과 과학적 원리 알려져있듯, 직장에서 성공하려면 유능하고 호감을 얻어야 한다. 그렇지 않더라도 그래 보여야 한다. 같이 어울리면서 당신의 성장과 성공을 알아봐 줄 사람도 필요하다. 하지만 이 때문에 곤란에 처하기도 한다. 자신이 창출한 가치를 상사와 동료들이 인정하게끔 주의를 끌다 보면 뻔뻔하게 자기 자랑을 한다는 인상..
상표에 대한 궁금증이 많은데 언제나 해깔리네요 약은약사에게 전문상담은 전문가에게 (가 맞겠죠) 영어로 이루어진 상표인 경우, 한국어 음역을 한글로도 출원해야 하는지 여부입니다. 예를 들어, “NIKE”를 출원하는데 “나이키”로도 출원해야 하는지에 관해서 입니다. 사실 “”NIKE”는 “니케”로 읽을수도 있기 때문에 “나이키”로도 출원할 실익이 있습니다 나이키가 유명한 상표가 아니라고 생각해주세요 그래서, 예전부터 많이 이런식으로 영어와 한글을 위 아래로 병기한 일명 “국영문 이단병기상표”가 존재하여 왔습니다. 이렇게 이단병기상표로 출원하면, 이후에 출원하는 사람이 “NIKE” 혹은 “나이키”를 모두 등록받을 수 없게 됩니다. 왜냐하면 영어, 한글 모두 식별력있는 요부에 해당하기 때문입니다. 이렇게 하나의..
브랜드가 더 좁고 깊어야 하는 이유 Tribes 이번 글에서 답할 질문들 1 세스고딘은 왜 트라이브에 주목했을까? 2 브랜드는 트라이브에게 어떤 메시지를 전달해야 할까? 3 어떤 브랜드가 트라이브와 연결되었을까? 4 트라이브와 연결되기 위한 핵심은 무엇일까? 안녕하세요, 작가 주넌입니다. 매일을 함께하는 브랜드, 자신의 일상에 없어선 안되는 브랜드, 제품을 출시했다고 하면 한달음 달려가는 브랜드가 있지 않나요? 저는 ‘피부피부’라는 클렌징 케어 브랜드를 팔로우하고 있어요. 서울리빙페어에서 경험했던 배스솔트 향을 잊지 못하거든요. 이들이 보여주는 감각적인 제품과 철학을 계속해서 눈여겨보고 있습니다. 얼마 전에 ‘피부피부’의 ‘니르바나 메디테이션 아로마 배스솔트’를 추가 구매하기도 했어요. 제 친구들에게 강..
1. 추상 마크 로고(Abstract Mark Logos) 로고타입이 명확한 메시지를 전달해야 한다는 사실에도 불구하고, 때로는 잘 개발된 개념으로 포장된 강력한 아이디어가 소란을 성공적으로 해결합니다. 기본적으로 추상 로고는 개념적 아이콘 또는 기하학적 형태로, 추상적인 마크에서 브랜드, 회사를 나타내는 역할을 합니다. BP, Pepsi, Adidas, Microsoft 또는 AirBnB와 같은 추상 마크 로고의 유명한 예를 살펴보고 시장에서 점수를 매길 추상 위장을 선택하십시오. 따라서 전체 디자인 정교화 프로세스가 추상적인 로고를 사용하는 순전히 은유적이므로 이러한 유형의 로고를 생각해내는 것은 문제가 되지 않습니다. 추상적인 로고를 디자인한다는 것은 모든 정보를 상대적으로 모호한 하나의 이미지에 ..