브랜드명 5가지 체크 리스트
1) 기억하기 쉬운가?
2) 제품의 속성을 암시하는가?
3) 다른 제품, 서비스와 차별화되는가?
4) 부정적인 연상이 없는가?
5) 법적으로 등록을 받을 수 있는가?
브랜드 네이밍 주요 기법
| 기법 | 사용 예 | |
| 인명 | 기업의 창시자나 개발자, 유명한 사람의 이름을 그대로 사용 | 힐튼호텔 디즈니랜드 김정문알로애 민병철어학원 김영모베이커리 |
| 자연어 | 사전에 있는 단어를 글자 변형이나 조합없이 그대로 사용 | 게스 (GUESS) 트라이 (TRY) |
| 두문자형 | 영어 알파벳 조합, 영문 이니셜 사용 | 한국통신 (KT) 선경 (SK) 럭키금성 (LG) General Motors (GM) |
| 단어 결합 | 두 단어를 조합하여 자연어 기법 대신 사용 | 바디숍 (Bodyshop) 보디가드 (Bodygard) 아침햇살 |
| 단어 합성 | 두 단어의 축약에 의해 하나의 네임으로 사용 | 스와치 (Swatch Swiss + Watch Fedex Federal Express) |
| 단축 | 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버린다. | Fanta (Fantasy) Vanta (advantage) |
| 변형 | 단어에서 철자를 바꾼다. | 컴팩컴퓨터(Compact) |
| 알파벳 붙이기 | 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기법 | Meritz 증권 (Merit + z) Asiana항공 (Asian + a) Lemona비타민 (Lemon + a) |
| 형태소 기법 | 형태소 자체의 의미를 부여한다. | GEO 과학잡지 |
| 상징 | 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이 사용하기 위해 만듬 | Apple 컴퓨터 Camel 담배 모닝글로리 팬시 |
| 신화 | 신화 속에 나오는 인물을 활용 | Nike (승리의 여신) 박카스 (술의 신) Dios 냉장고 |
| 철자 대칭 | 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만든다. | Xerox 복사기 NEXEN 타이어 |
| 동음 반복 | 같은 음을 반복하여 사용한다. | 가가호호 보일러서비스 봉봉 주스 |
| 문장 완성형 | 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용한다 | Korando 자동차 (Korea can do) 누네띠네 (눈에 띈다) |
| 의성 | 음감을 이용하여 소리나는 대로 만든다 | Yahoo (야후) WaaWaa (와와) |
| 의태 | 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만든다 | razzle-dazzle 도리도리 |
| 숫자와 기호 | 숫자나 기호 자체를 네임으로 만들거나 문구 등 다른 단어와 함께 만든다. | 세븐업 덴탈 크리닉 2080 3M 2% 부족할때 |
| 시간개념 활용 | 시간을 나타내거나 시간과 관련있는 개념 등을 활용하여 만든다 | Timeless Time (담배) Good Morning 증권 T.G.I FRIDAYS |
| 지리 이용 | 지리적인 장소를 적용한다. | Romanson시계 파리바게뜨 Sillicon Valley Bank |
| 조어 기법 | 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운 단어를 만듬 | Kodak필름 Kenox카메라 |
| 제2외국어 이용 | 영어 이외의 제2외국어를 활용하여 네임으로 만듬 | 뚜레쥬르 (불어:매일매일) 에쿠우스 (라틴어:개선장군의 말) |
| 제품 속성 | 제품의 성분이나 속성을 그대로 만들거나 활용 | 옥장판 새우깡 자일리톨껌 |
| 유머 | 유머스러운 표현을 네임으로 만든다 | Please go away (미국 관광여행사) Mr 바리깡 (남성 전문 헤어 체인점) |
10가지 기법
1. 설명적 네이밍
설명적 네이밍은 브랜드가 수행하거나 제공하는 것을 설명하는 이름을 사용합니다. 이러한 유형의 이름은 잠재 고객이 여러분의 브랜드가 제공하는 가치가 무엇인지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 토이저러스 Toys R Us (이름은 "Toys are us"에서 'are'를 비슷한 발음의 R로 바꾼 것)
- Bed Bath & Beyond : 베드배스앤비욘드(Bed Bath & Beyond)라는 이름은 '침대, 욕실용품과 그 이상의 모든 것'이라는 뜻입니다. 이는 브랜드가 제공하는 제품과 서비스의 다양성과 전문성을 강조하는 기술적인 네이밍으로, 소비자들에게 신뢰감과 다양한 선택의 폭을 제공합니다.
2. 감정적인 네이밍
감정적 네이밍은 감정이나 느낌을 전달하는 이름을 사용하는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 대상 고객과 감정적인 연결을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 해피삭스 happy socks : 해피 삭스(Happy Socks)라는 이름은 직관적이고 감성적인 단어인 '해피'와 '삭스'를 결합한 것입니다. 이는 소비자들에게 행복하고 유쾌한 이미지를 전달하여 브랜드 인식을 높입니다.
- 러브팝 Lovepop : 러브팝(Lovepop)라는 이름은 '사랑하는 사람'과 '카드를 열다'라는 두 가지 의미를 담은 감성적인 네이밍입니다. 이는 소비자들에게 사랑과 감동, 추억을 떠올리게 하며, 브랜드의 고유성을 강조합니다.
3. 독창적인 네이밍
독창적인 네이밍은 완전히 새롭고 독특한 이름을 만드는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄고 고유한 정체성을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
- Skype : 스카이프(Skype)라는 이름은 '인터넷 기반 음성통화 및 영상통화 소프트웨어'라는 브랜드의 핵심 기술을 반영합니다. 이는 브랜드의 핵심 기능과 이점을 강조하는 추상적이면서도 기술적인 네이밍입니다.
4. 줄임말 네이밍
줄임말 네이밍은 브랜드 이름의 이니셜을 사용하여 새 이름을 만드는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 기억하기 쉽고 기억하기 쉽습니다.
- IBM : International Business Machines의 약어로, 국제 비즈니스 기계라는 의미를 가진 브랜드 네임입니다. 이는 미국의 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기업으로서 글로벌 IT 산업의 선두주자로 자리 잡은 IBM의 국제적인 비즈니스 역량과 기계 기술력을 상징하는 네이밍입니다.
5. 암시적인 네이밍
암시적인 네이밍은 브랜드의 이점이나 기능을 제안하는 이름을 사용하는 것이 포함됩니다. 이러한 유형의 이름은 잠재 고객이 귀하의 브랜드가 제공하는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- Netflix : 넷플릭스(Netflix)라는 이름은 '인터넷 기반 TV 프로그램 및 영화 서비스'라는 브랜드의 핵심 기술을 반영합니다. 이는 브랜드의 핵심 가치를 강조하는 추상적이면서도 기술적인 네이밍입니다.
6. 경험적 네이밍
경험적 네이밍은 경험이나 느낌을 만드는 이름을 사용하는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 브랜드를 돋보이게 하고 기억에 남는 정체성을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
- Airbnb : 에어비앤비(Airbnb)라는 이름은 '공유 경제 기반 숙박 예약 서비스'라는 브랜드의 핵심 기술을 반영합니다. 이는 브랜드의 핵심 가치와 공유 경제의 핵심 가치를 강조하는 추상적이면서도 기술적인 네이밍입니다.
7. 연관적 브랜드 네이밍
연관적 네이밍 특정 이미지나 개념과 관련된 이름을 사용하는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 브랜드의 시각적 정체성을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
- Dove : 더브(Dove)라는 이름은 "비누"를 뜻하는 단어입니다. 이는 브랜드가 처음 출시한 제품이 바, 비누였기 때문입니다. 그러나 이후 더브는 "미인"과 "연애"와 같은 감성적인 단어를 활용하여 더욱 감성적인 브랜드 이미지를 구축해 왔습니다.
8. 운율감을 살린 브랜드 네이밍
동일한 문자나 소리로 시작하는 단어를 사용하는 브랜드 네이밍이 대표적입니다. 이러한 유형의 이름은 기억하기 쉽고 기억에 남을 수 있습니다.
- Coca-Cola : 코카-콜라(Coca-Cola)라는 이름은 창립자들이 발명한 시럽의 주요 성분인 코카와 콜라를 이용한 네이밍으로, 경쾌한 호칭과 운율감이 느껴지는 브랜드 입니다.
9. 제3국어나 외래어 네이밍
외래어 네이밍은 다른 언어의 단어를 사용하여 독특하고 독특한 이름을 만드는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 브랜드를 돋보이게 하고 다문화적 매력을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
예: Volkswagen
10. 하이브리드 네이밍
하이브리드 네이밍은 두 단어나 개념을 결합하여 새로운 이름을 만드는 것입니다. 이러한 유형의 이름은 독특하고 기억에 남을 수 있습니다.
- Instagram : '인스턴트 카메라'와 '텔레그램(Telegram)'이라는 두 단어를 합성한 것입니다. 이는 브랜드의 핵심 가치와 핵심 기능을 결합하여 직관적이면서도 독창적인 네이밍을 구성합니다.