죽어가는 회사와 브랜드를 살리는 김수진식 일하는 방법

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자체로 작품이 되는 픗픗아카데미 Signature 강의 #1
죽어가는 회사와 브랜드를 살리는 김수진식 일하는 방법

🦸‍♂ 어벤져스급 라인업을 소개합니다 1. 김수진

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💁🏻 김수진님은

SPC그룹에서 20여년간 일하며 파리크라상이 작은 점포였을 때부터 시작해 현재의 회사로 커지기까지의 과정을 거친 진짜 일잘러 선배님입니다.
파리바게뜨 마케팅실장/상품기획부문장을 역임했고, 지금은 위기를 겪고 있는 여러 회사에서 직원처럼 뛰면서 조직 자체를 바꾸는 일을 하고 계십니다.

 

더 자세한 이야기는 🎙️👤김수진님Xㅍㅍㅅㅅ 인터뷰에서 보실 수 있어요.

• (전) 파리크라상, 파리바게뜨 마케팅실장/상품기획부문장
• 브랜딩/경영 컨설팅
  
  

 

저는 20년 가까이 프랜차이즈 베이커리와
커피전문점☕의 마케터였습니다.

세상에 꼭 필요한 일이라는 생각으로
사랑받는 브랜드로 가꾸고 탁월한 브랜드가 되도록 하는 일을 했습니다. 

오직 고객만 바라보고 일해야 한다는 원칙을
지킨 시간입니다.

남들이 눈여겨 보지 않는 고객을 바라보니 
남들과 다른 결과를 만들 수 있었습니다.

오랫동안 사업한 분들께
새로운 브랜드를 만들어 드리고
브랜드가 가야할 방향을 
다시 설정해 드렸습니다.

🍞홍종흔베이커리, 스윗부띠끄, 빵과당신, 피터팬1978, 어로프슬라이스피스, 시민제과

오랫동안 사랑받을 브랜드로 일궈드려
참 뿌듯합니다.

현대백화점 베즐리, 신라명과
사업 해오신 시간을 뛰어넘을
탁월함이 필요한 곳에서
저를 불러 주셨습니다.

고맙게도 좋은 성과를 만들 수 있었습니다.
모두 사람의 힘을 믿고
함께 하는 탁월함을 일구면
된다는 것을 알게 되었습니다.

새롭게 만드는 곳보다
오래 가는 브랜드를 일구는 일을 잘 합니다.

혼자 일하지만
여럿이 함께 하는 힘을 알기에 함께 일합니다.

내가 속한 생태계를 건강하게 만드는 일
빵집마케터 김수진이
잘 하는 일, 오래 하고 싶은 일입니다.

🤷🏻‍♀️🤷🏻‍♂️제대로 알고 계세요?

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✅ 당신의 브랜드(사업)은 무엇입니까
✅ 당신의 고객은 누구입니까
✅ 당신의 고객이 얻는 가치는 무엇입니까

김수진님의 강의는
위 질문에 대한 답을 찾는 과정을 알려드립니다.

 

👩🏻‍🏫👨🏻‍🏫50대가 되어도 실무 현장을 직접 뛰는 김수진 대표가 전하는 이야기
오직 픗픗아카데미에만 있는 마스터 클래스

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겸손하게 마케터라고 하시지만 실제로는 위기에 빠진 회사와 조직을 살리고 있는 김수진님은 '오랫동안 살아남고 사랑받는 브랜드'로 만들기 위한 일을 하고 있습니다.

30년 가까이 일하면서 쌓은 훈련방식을 픗픗아카데미에서 3회의 강의로 총 2차례 진행했습니다. 이 VOD는 그 현장감을 그대로 담기 위해 '담장너머' 촬영팀과 함께 3주간 찍은 결과물입니다.

현장에서는 아래와 같은 주제로 '오래 가는 일의 근육'을 만드는 수업을 진행했습니다.
1주차는 내가 만드는 브랜드
2주차는 상식을 벗는 마케팅
3주차는 생각을 깨우는 시장조사

 

🙆🏻🙆🏻‍♂️현장을 그대로 옮긴 VOD 22강을 듣고 나면

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• 1부. 내가 만드는 브랜드(총6강, 2시간 3분)에서는
  • 오랫동안 살아남고 차별화된 브랜드를 만들기 위한 업의 본질 파악하기
  • 지속 가능한 성장을 위한 바로잡아야 할 업의 뼈대 세우기
• 2부. 상식을 벗는 마케팅(총7강, 2시간 34분)에서는
  • 어떻게 업무 프로세스를 만들어야 하는지에 대해서
  • 광고가 마케팅이 아니다. 가격이나 비즈니스 모델부터 손대는 마케팅에 대해
• 3부. 생각을 깨우는 시장조사(총 9강, 2시간 36분)에서는
  • 새로운 기획을 위해 어떤 시장조사를 해야 하는지
  • 반발짝 앞선 인사이트를 위한 기록은 어떻게 해야 하는지
  • 와우 모먼트를 만들기 위한 김수진식 시장 조사 방법에 대해

알 수 있습니다.

 

✍🏻먼저 들어본 분들이 말씀해주셨습니다.👏🏻

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• 수강생 날아라민들레홀씨님

마케터가 어떻게 일을 해야 하고 그 일을 잘 하려면 평소에 어떤 노력을 해야 하는지를 본인의 업무 프로세스, 노하우를 토대로 설명해 주셔서 정말 알찬 강의다란 생각이 절로 들었다.

https://blog.naver.com/swtty20/221977833696

• 수강생 suzine님 블로그

브랜딩은 이렇게 하는구나, 실제로 과정과 결과까지 다 알 수 있었어요. 주어진 과제를 얼른 해야하는데 말이에요! 제 것들 정리하고 업무에도 어서 적용해 보고 싶어요

https://blog.naver.com/susubaa/221950449953

 

🙏🏻앵콜강의를 요청한 분들도 이렇게나 많아요

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1기, 2기 연속 조기 마감, 심지어 들으신 분들이 재수강 까지 요청한 '죽어가는 회사와 브랜드를 살리는 김수진식 일하는 방법' 강의가 현장의 생생함을 살린 영상 강의로 재편집 했습니다.

 

🎯이런 이야기를 들을 수 있어요

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1. 사업의 시작이자 사업의 목적인 브랜딩 – 나부터 사업까지 남다른 브랜딩의 ABC
2. 파리크라상 최초 여자 점장으로 전년대비 1등을 놓치지 말자라는 목표를 세우고 시행한 여러 시도와 노하우
3. 성공 상품은 고객에 대한 헤아림으로부터 – 현장에서 몸으로 익힌 마케팅 마인드와 성공 상품 개발 노하우
4. 마케팅 – 방향과 생각을 바꿔라 김수진이 말하는 전혀 다른 마케팅
5. 일잘러를 위한 시장조사 노하우 – 이렇게 생각하고 이대로 하면 뼈가 되고 살이 되는 시장조사 노하우
6. 가격과 품질 – 경영전략을 세우는 마케터가 알아야 할 중요한 경영지식
7. 작은 회사에서 그룹이 될 때까지 SPC 그룹에서 실무자로 책임자로 지낸 회사내 업무 프로세스 노하우
8. 잘 되는 조직은 모드 다른 이유로 잘 되지만 안 되는 조직은 그 이유가 똑같다

 

🙆🏻‍♂️🙎🏻이 강의를 누가 들으면 좋을까요?

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1. 우리의 조직이나 회사가 더 커지길 바라는 분
2. 마케팅과 브랜드, 업의 본질에 대한 관점을 세우고 싶으신 분
3. 경영과 마케팅, 브랜딩이 결국 다른 말이 아니라고 생각하는 분

 

당장 광고 세팅이나 실무를 배우기 바쁜 1~3년차보다는
일에 대해 진지하게 고민하고 끊임없이 실무를 놓지 않는
직업인이 되고 싶은 분들을 위해 이 강의를 만들었습니다.

 

🥣미리 한스푼 맛보기

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🕵🏻‍♀️🕵🏻픗픗시그니처강의 1. 김수진님 VOD강의 정보

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1. 🎥강수 :  총 22강
2. ⏲시간 :  405분(10분 강의 기준 41강)
3. 🏃🏻‍♀️🏃🏻수강 가능일: 8월 23(월)부터 매일 순차적으로 2강씩 오픈, 9월 3일까지 전체 강의 오픈

 

⏰30년간의 실무가 집약된 커리큘럼

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1부. 브랜드는 만드는 것이 아니라 발굴하는 것

– 브랜드는 디자인이 아닙니다. 업의 본질입니다. 사업의 본질과 관련한 이야기

1. 강의 소개 (22:35) 
   1. 브랜드를 만들때 4가지 질문
   2. '빵집마케터 김수진' 소개
2. 내가 일을 하고 있는 이유 (22:35)
   1. 제대로 성과를 내려면
   2. 왜 일을 하는가
   3. 내가 이 일을 하고 있는 이유는
   4. 직접동기, 간접동기
   5. WISH LIST
   6. 브랜드 R-I-I 모델
3. 프로페셔널 조건 (14:56)
   1. 되고 싶은 나
   2. 역산 스케줄, 마일스톤
   3. 브랜딩과 마케팅에 관해 후배에게 권하고 싶은 책 소개
4. 나 브랜딩, 브랜드란 무엇일까? (10:28)
   1. 브랜드의 지속가능, 재발견
   2. 미국 마케팅학회가 정의한 브랜드의 정의
   3. 메타브랜딩 브랜드 캔버스
   4. 브랜드 --- 언어다.
   5. 경쟁 상황에 따라 변화하는 브랜딩
5. 김수진의 WORKS (23:49)
   1. 김수진의 브랜딩의 방향성
   2. 브랜드 컨설팅 접근방법
   3. 브랜드도 사람과 같다
   4. 품질
6. 고객사 사례를 통해 알아보는 브랜딩 (29:00)
   1. 제품군&마음과 태도 스토리(베이커리 춘희)
   2. 옛 것을 이어 매를 만들다(PETERPAN1978)
   3. 바로, 베즐리(VEZZLY)
   4. 문자에 대한 브랜드(시민제과)

 

2부. 성공의 핀과 실패의 틈

– 일하는 마인드셋과 어떤 태도를 바꿔야 하는지에 대해서
– 어떻게 업무 프로세스를 만들고 어떻게 평소에 공부해 나가야 하는지에 대해서

1. 1부 내용 복습 및 브랜딩의 방향성 (17:35)
2. 마케터의 소통법(나만의 고객, 나만의 시장) (17:08)
3. 업무 프로세스를 알아보자, 올바른 목적 찾기 (16:44)
4. 뻔한 마케팅을 바꿔보자, 기본적인 생각 바꾸기 (20:34)
5. 부분 최적화 vs 전체 최적화 (29:30)
6. 가격 vs 원가 vs 가치 (14:59)
7. 브랜드를 유지하는 힘, 품질 (27:15)

  

3부. 시장조사 제대로 하고 제대로 써먹기

1. 코스트 최적화를 위한 방안을 찾아라(실습, 픗픗 생수 주식회사, 13:41)
2. 오퍼레이션 vs 프로젝트 (25:20)
3. 고객 여정지도 그리기 (21:28)
4. 기획의 소재는 정보, 시장조사 여행자의 10계명 (22:58)
5. 새로운 눈을 갖는 훈련 (6:25)
6. 생각의 흐름을 만들기 잊기 전에 기록하기 (17:50)
7. 생각지 못한 Wow 만들기 (18:51)
8. 반복,반복,반복, 브랜드의 스토커가 되자 (11:40)
9. 왜 오래갈까, 왜 모일까, 어떻게 모을까 (18:26)